Marketingkonzept bachelorarbeit


23.01.2021 12:17
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Die Beachlounge wrde sich fr Sommerfeste, Incentives, Produktvorstellungen und Meeting in besonderer Atmosphre anbieten. Bei Fehlern oder Strungen der einzelnen Stufen knnte der gesamte Prozess stoppen oder scheitern und Werbung damit erfolglos werden Abgrenzung Marketing und PR PR ist die Abkrzung fr Public Relations. Die Mglichkeit der Nutzung verschiedener aufeinander abgestimmter Distributionskanle fhrt in der Praxis ebenfalls zum Erfolg.

Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Grundlagen Konzepte Methoden,. Die hchste Erhebung des erweiterten Dresdner Stadtgebietes ist der 384 m hohe Triebenberg der nrdlich der Elbe liegt. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Weitere auslndische Firmen engagieren sich in Kooperationen oder Joint Ventures mit Dresdner Unternehmen. Sie ist an der Wettbewerbsstrategie der Unternehmung zu orientieren sowie mit den anderen funktionalen Bereichen (Forschung und Entwicklung, Beschaffung, Produktion und Finanzierung) abzustimmen. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen. An bestimmten Richtgren (Marketingziele) orientiert und sowohl grundlegende Handlungsrahmen (Marketingstrategie) als auch operative Handlungen (Operatives Marketing) in einem schlssigen Plan zusammenfasst.8 Die folgende Grafik visualisiert die Einflsse auf das entsprechende Marketingkonzept.

Mediawerbung, Verkaufsfrderung, Direct Marketing, Public Relation, Sponsoring, Messen/Ausstellungen und Event Marketing zu zhlen. Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus Tourismus umfasst nach der Definition des Wirtschaftslexikons von Gabler die Gesamtheit aller Erscheinungen und Beziehungen, die mit dem Verlassen des blichen Lebensmittelpunktes und dem Aufenthalt an einer anderen Destination verbunden sind. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden.

Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. Gabler Marketinglexikon, 2001,.455 33Vgl. Die vorliegende Bachelorarbeit konzentriert sich nun auf die Vermarktung einer Eventlocation, basierend auf dem neu zu entwickelnden Marketingkonzept. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. 2.4 Zusammenfassung Nach den Definitionen und Erklrungen der einzelnen Begriffe zum Thema Marketing wird deutlich, dass Marketing im Ganzen betrachtet ein sehr komplexes Thema ist, welches sich nicht nur mit Werbung und etwas Verkaufen beschftigt, wie viele Menschen glauben. Internetadresse 15 42Quelle: Internetadresse 15 43Internetadresse 15 44Vgl.

Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. Weiterhin ist unter Marketinginstrument die "gebruchliche" Bezeichnung fr diejenigen Marketingmittel und -manahmen zu verstehen, mit denen ein Unternehmer eine Zielgruppe anvisiert, nach deren Bedrfnissen er seine Produkte/sein Sortiment gestaltet, wie er mit seiner Zielgruppe kommuniziert, wie der Vertrieb. Ein aktueller Bericht fr das Jahr 2006 liegt erst Anfang 2007 vor. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher 7 Vgl. Marketing bedeutet schlielich zusammengefasst, dass ein Anbieter strategisch und zielgerichtet plant, seine Leistungen zu vermarkten.

Ferner ist fr die Wahl der richtigen Wettbewerbsstrategie von Bedeutung, welche relative Position das Unternehmen hinsichtlich mglicher Wettbewerbsvorteile in der Branche innehat oder erreichen mchte. Die weitere Ausstattung des Produktes in Form der Verpackung und des Designs geben den Kunden einen weiteren Kaufanreiz und drfen bei der Produktpolitik nicht fehlen. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Diese wird in Low- und unterteilt. Im Allgemeinen versteht man unter Veranstaltung ein organisiertes Ereignis, mit einem begrenzten Zeitumfang, an dem eine Gruppe Menschen teilnimmt.6Fasst man die Begrifflichkeiten Event und Marketing zusammen, kommt man zu einer spezifischen Art des Marketings, dem Eventmarketing, dem zentralen Punkt dieser Arbeit. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber.

Sinnvoll sind stets quantifizierbare Gren,.h. Beeinflussung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Zielgruppen gem spezifischer Zielsetzungen dienen.22 Bei der Kommunikation ist stets zwischen unternehmensinterner und unternehmensexterner Kommunikation zu unterscheiden. Preispolitik Die Preispolitik ist eines der vier Marketinginstrumente und beschftigt sich hauptschlich damit, ber die Preisgestaltung Kaufanreize fr den Kunden zu schaffen und Produkte entlang der Strategie auf dem Markt zu positionieren. Einerseits gibt es die kostenorientierte Preispolitik und andererseits gibt es die marktorientierte Preispolitik zur optimalen Preisfindung. Und Wie vermarkte ich diese Eventlocation, so dass ein Erfolg garantiert ist? Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Gabler Marketinglexikon, 2001,.569 26Vgl. Sie liegt grundstzlich dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Wertschtzung des Produktes bereinstimmt.24 Daher umfasst die Preispolitik alle absatzpolitischen Manahmen der Gestaltung des Preises bzw. Deshalb wird die sptere Argumentation auf die wirtschaftliche Entwicklung von 2003 im Vergleich zu 2002 basieren.

Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Darin werden dann die theoretischen Grundbausteine des Marketings in einer praxisorientierten Marketingkonzeption umgesetzt. Die Auslufer des Osterzgebirges, der Lausitzer Granitplatte und des Elbsandsteingebirges machen die reizvolle Umgebung der schsischen Landeshauptstadt aus.43Dresden wird unter anderem wegen seiner landschaftlich reizvollen Lage am Fluss und seiner barocken und mediterranen Architektur sowie der klimatisch vorteilhaften Besonderheiten auch Elbflorenz genannt. Da sich die Zielgruppe der Beachlounge jedoch deutlich von der des Cafs unterscheidet, ist darauf zu achten, dass sowohl die Zusammenstellung des Angebots sowie die Preise entsprechend angepasst werden. Die Preisobergrenze dagegen wird durch die Nachfrager festgelegt. Dabei ist es nicht notwendig, Unternehmensexterne zuerst in die Unternehmensphilosophie einzufhren, um ein gemeinschaftliches Bild beim Kunden zu generieren. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). Die unternehmensexterne Kommunikation richtet sich hauptschlich an die Kunden, Lieferanten, Shareholder etc.

Zum einen den Hauptbahnhof, der sich in Zentrumsnhe befindet, dieser wird gerade komplett saniert und zum andern den Bahnhof Neustadt, der im gleichnamigen Stadtteil zu finden ist. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 13Vgl. Scharbeutz ist eine Gemeinde im Kreis Ostholstein in Schleswig-Holstein. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz. 3.1.5 Tourismusentwicklung Im engen Zusammenhang mit der kulturellen Entwicklung der Stadt Dresden steht auch die Entwicklung des lokalen Tourismus Daher analysiert das vorliegende Kapitel die Dresdner Tourismusentwicklung.

Er erscheint im Format DIN. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Gabler Marketinglexikon, 2001,.316 23Bruhn/ Homburg (Hrsg. Dieser fliet direkt durch Dresden nordwrts in Richtung Hamburg. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Es hat den Status einer kreisfreien Stadt, ist Sitz des Regierungsbezirkes Dresden und zahlreicher Hochschulen.38 Dresden bildet den Kern des gleichnamigen Ballungsgebietes in Mitteleuropa und ist dadurch Verkehrsknotenpunkt und ein wirtschaftliches Zentrum. Die A17 reicht dann bis an die Tschechische Grenze heran. Auf den frei gewordenen Flchen wurden Hotels und Ferienwohnungen errichtet, welche in die traditionellen Stadtbilder der Gemeinden passen Dnenmeile Scharbeutz Im Sommer 2011 endeten die umfangreichen Bauarbeiten an der Umgestaltung der gesamten Strandpromenade. Hieraus ergibt sich derr Zeitraum Samstag-Freitag.

Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. 2.2.2 Marketingstrategie Um die Marketingziele wie in Punkt.2.1 beschrieben zu erreichen, muss eine Strategie erarbeitet werden, in der die Ziele, die mit der Vermarktung der Eventlocation verbunden sind, festgelegt werden. 284 ff 17 Vgl. Der tiefste Punkt ist Cossebaude mit 101 m ber NN (Normalnull). Parallel dazu entwickelt sich auch das Tagungs- und Kongressgeschft, welches fr die Etablierung und Vermarktung der neuen Location besonders interessant ist.

GmbH.d.r km max. Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Hierbei besteht das Risiko der Verwsserung des eigenen Markenimages, da die eigene Leistung neben Anderen angeboten wird. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. Aus den strategischen Oberzielen ergeben sich zahlreiche Unterziele, die sich in Ergebnisziele wie auch Qualittsziele unterteilen lassen. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen.

Ă„hnliche artikel