Guerilla marketing bachelorarbeit


20.01.2021 18:59
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
nachhaltigen Verankerung der Botschaften in den Kpfen der Konsumenten basiert, verlieren Guerilla-Marketing-Aktionen oftmals ihre Bedeutung, wenn sie wiederholt durchgefhrt werden.32 Deshalb versucht man, sowohl Medienvertretern als auch der allgemeinen ffentlichkeit immer wieder neuen, interessanten Gesprchsstoff zu liefern. Im Gegenzug erwerben diese exklusive Mglichkeiten das Event gewerblich fr sich zu nutzen. Erfolgreiche Sponsoring-Beziehungen zeichnen sich vor allem durch gegenseitiges Vertrauen aus. Da das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf Ambush Marketing also Guerilla-Aktionen bei Grosportveranstaltungen liegt, werden dessen Eigenschaften, Formen und Ziele in einem eigenen Kapitel erlutert. Nufer/Bhler 2010, 396 Zunchst mssen die Sportorganisationen ihre externe und interne Umwelt analysieren. Je nach wissenschaftlicher Perspektive liegt die Betonung beim Sportmarketing eher auf Marketing oder eher auf Sport. Werbung muss mehr und mehr zu einem prgenden Erlebnis werden, damit sie nicht als strend abgetan wird und sich stattdessen in den Kpfen der Menschen verankert. Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.25.2 Definition, Eigenschaften und Ziele Die aktuelle Marketingliteratur zeigt keine eindeutige Definition des Guerilla Marketing auf. Wie der Begriff schon impliziert, orintiert sich diese Werbeform an seiner Umgung, dem Ambiente: man bezeichnet damit originelle Werbeideen die im direkten Umfeld der Zielgruppe platziert werden, im sogenannten Out-of-home Bereich; also auerhalb des huslichen Umfeldes.

Dies basiert auf einer ausfhrlich erstellten Kommunikationsstrategie, bei der die zuvor vorgestellten Instrumente angewendet werden. Abgesehen von dem hohen Bugeld hatte die Kampagne jedoch auch positive Auswirkungen: Wie beabsichtigt, berichteten zahlreiche Medien ber diese Werbeaktion und brachten linux enorm viel Aufmerksamkeit. Guerilla Sensation.1.1 Definition Sensation Marketing beschreibt Manahmen und Aktivitten, die an Orten stattfinden die entweder stark frequentiert werden, fr die bestimmte Zielgruppe von besonderer Wichtigkeit oder fr die Medien bedeutend sind. Nur so knnen schnelle Reaktionen auf vernderte Marktsituationen erfolgen. Ende der 1980er und Anfang der 1990er Jahre kamen neue Begriffe wie Ambient- oder Viral Marketing auf, die heute als feste Bestandteile des Guerilla-Marketing angesehen werden.23 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Tab. 4) Verschwinden Um den berraschungseffekt beizubehalten oder sogar noch zu erhhen, sollte man schnellstmglich wieder verschwinden. Langner 2007, 31 Rund 70 aller Kaufentscheidungen werden vom sozialen Umfeld, das heit von der Familie, den Freunden und Bekannten beeinflusst. Quelle: Nufer/Bhler 2011,. Man mchte damit eine bestimmte Zielgruppe erreichen, deren Aufmerksamkeit durch diese Manahme gewonnen und ein AHA- Effekt erlangt werden soll.

Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. Nur durch Kommunikation, gegenseitiges Verstndnis und gemeinsame Kooperation erfllt Sportsponsoring fr beide Parteien seinen Zweck und lsst sich optimal fr das Verfolgen der Ziele nutzen. Hausarbeiten - Juristischer Bereich. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. In der Vertriebsstrategie werden die Vertriebswege sowie die Gestaltung der Kundenbeziehungen festgelegt, wohingegen sich der Vertriebsprozess mit der Kundengewinnung und Kundenbindung beschftigt Marketing-Instrumente Distributionspolitik. Nufer/Bhler 2010, 393 Einen weiteren signifikanten Unterschied gibt es in Bezug auf die Zielgruppe. Thomas Patalas definiert Guerilla Marketing als eine zeitgeme Interpretation eines stark kundenorientierten Marketings mit einem bergewicht auf Kommunikationspolitik Patalas 2006,. Es ist ihm nicht mglich, diese Flut an Werbung aufmerksam wahrzunehmen. YouTube, Facebook etc.).52 Rund 70 aller Kaufentscheidungen werden vom sozialen Umfeld (Familie, Freunde und Bekannte) beeinflusst, da Informationen und Botschaften innerhalb dieses sozialen Netzwerkes als glaubwrdiger und vertrauensvoller angesehen werden.53 Darauf baut Viral Marketing auf; das Unternehmen benutzt den Kunden als Werbetrger. Esch,.-R., Wirkung integrierter Kommunikation, 2006,.

Ziel der Kommunikationspolitik ist die Beeinflussung der aktuellen und potenziellen Kunden im Sinne des Unternehmens. Dementsprechend umfasst die Kommunikationspolitik die systematische Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmanahmen des Unternehmens im Hinblick auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, 606. Demnach soll beim Empfnger ein berraschungseffekt (AHA- oder WOW-Effekt) hervorgerufen werden, der die Bereitschaft zur Verbreitung einer Botschaft erhhen soll (vgl. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r. Fernsehsendungen, Rundfunkberichterstattungen, Artikel, Tests oder speziell im Internet Suchmaschinen, soziale Netzwerke oder Weblogs.50 Durch das rasante Wachstum des Internets hat das Online-Viral Marketing einen groen Schritt nach vorne gemacht. Virales Marketing steht fr Marketingkampagnen, die so gut und clever sind, dass jeder ber sie redet und die sich deshalb in Windeseile, eben wie ein Virus verbreiten Frster/Kreuz 2003,. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre.

Cash Machine Ein Guerilla Klassiker im Offline Bereich ist die Aktion fr die Internetplattform Cash- Machine: die Zielgruppe, die in diesem Fall Studenten waren, sollte sich auf der Webseite registrieren lassen. 8: berraschungswerbung auf ffentlicher Toilette Abb. Die Teilnehmer eines Guerillakriegs, sogenannte Guerilleros setzen auf berraschungsangriffe aus dem Hinterhalt oder Sabotageakte und vermeiden den offenen Kampf mit ihrem Gegner. Sie sorgen fr die entsprechende Atmosphre, die entscheidenden Einfluss auf die Qualitt des Endproduktes hat. Drees/Jckel 2008 In den folgenden Unterkapiteln (Kap und.2.1) werden die beiden populrsten Erscheinungsformen, das Viral Marketing und das Mobile Marketing erlutert Mobile Marketing Mobile Marketing betreibt die bermittlung von (Werbe-)Botschaften ber das Handy. Guerilla-Marketing bietet dazu neue, ungewhnliche Instrumente, die nicht nur eine Alternative zur klassischen Kommunikation, sondern auch zu traditionellen Produkt-, Preis- und Distributionsmanahmen darstellen.

Die Aufmerksamkeit des Kunden ist einstweilen ein knappes Gut geworden, Unternehmen kmpfen immer mit hrteren Mitteln und immer greren Werbeausgaben darum - meist vergeblich. Um sich jedoch von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu erlangen bedarf es in der Regel hoher Marketingausgaben. 7: Mgliche Platzierungen der Medien fr das Ambient Marketing Abb. 2 Grundlagen des Guerilla-Marketing.1 Herkunft des Begriffs Guerilla Der Begriff Guerilla entstand im spanischen Unabhngigkeitskrieg Anfang des. Daraus resultiert die Schwierigkeit fr Sportorganisationen die verschiedenen Motive der Zielgruppen unter einen Hut zu bringen.

Husel,., Brain View, 2008,. 23 6 VI Ambush Marketing Ambush Marketing als Alternative zum klassischen Sponsoring von Fuball-Events Definition Ambush Marketing Arten des Ambush Marketing Direktes Ambush Marketing Indirektes Ambush Marketing Ziele Rechtliche Konsequenzen des Ambush Marketing Konsequenzen und Gefahren Rechtliche Bewertung Urheberrecht Markenrecht Wettbewerbsrecht Hausrecht Fallbeispiel. Hier geht es vor allem auch darum Marktnischen zu besetzen und diese zu verteidigen. Quelle: Nufer/Bhler 2011,14 12 Kapitel.1 Sportmarketing Grundlagen des Sportmarketing Sportmarketing ist ein Teilbereich der Marketing-Lehre. It is a proven method of achieving profits with minimum money ( zitiert nach Schulte 2007,.16). Bei dieser Aktion stand der berraschungseffekt deutlich im Vordergrund 2) Irritieren Der geplante Effekt der Verwirrung wurde vollstndig erfllt. Guerilla Sensation.1.1 Definition.1.2 Praxisbeispiel.2 Ambient Media.2.1 Definition.2.2 Praxisbeispiel.3 Ambush Marketing.3.1 Definition.3.2 Praxisbeispiel.4 Viral Marketing.4.1 Definition.4.2 Praxisbeispiel.5 Guerilla Mobile.5.1 Definition.5.2 Praxisbeispiel.6 Low Budget Marketing.6.1 Definition.6.2 Praxisbeispiel, zwischenfazit. Zum einen nutzen Unternehmen den Sport als Werbemittel. Jura Kln: Studien- und Karriereberatungszentrum - Info.

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