Influencer marketing hausarbeit


19.01.2021 04:35
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Anders als in einer Review ist ein Tutorial zum Beispiel dazu vorgesehen zusammen mit den Zuschauern in einem Video die Funktion eines Produkts Schritt fr Schritt zu entdecken und zu verstehen. In den 1990er Jahren wurden Umfeld bezogene Faktoren immer bedeutsamer fr die Unternehmen, welche damit wiederholt vor neue Herausforderungen gestellt waren. Im Rahmen dieser Arbeit knnen die Unterschiede zwischen den Arten und Kategorien nicht detaillierter geprft werden. Hierbei wird die Verbindung des Profils mit weiteren einflussreichen Marken und Profilen bercksichtigt. Dem Modell zur Folge flieen Botschaften bzw. Das Risiko von Zukunftsentscheidungen wird demzufolge reduziert, da knftige Mglichkeiten sich auf wenige Alternativen begrenzen. Neue Mglichkeiten erlauben es ihnen sich individueller zu entfalten und ihr Verhalten, ihre Interessen sowie Bedrfnisse stetig anzupassen. Um die Konsumentenbedrfnisses erfllen zu knnen, ergreifen Unternehmen eine Vielzahl an Manahmen.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Darber hinaus lsst sich Vertrauen noch in weitere Kriterien von Glaubwrdigkeit unterscheiden. Denn Soziale Medien und Netzwerke bringen Menschen zusammen. Damit die Unternehmen im heutigen, digitalen Zeitalter wettbewerbsfhig bleiben, sind sie also dazu herausgefordert das Internet und speziell Social Media Plattformen aktiv zur externen Unternehmenskommunikation zu nutzen, ihre Marketingstrategien und Marketingpraktiken an die vernderten Verhltnisse anzupassen und sich. Einleitung.1 Ausgangssituation.2 Vorgehensweise. Studien besttigen dies, indem sie zeigen, dass heutige Kaufentscheidungen bei jedem Dritten durch aktive digitale Mundpropaganda beeinflusst werden. Dabei sind die Influencer nicht nur auf jeweils einem, sondern meistens in allen fr sie relevanten sozialen Netzwerken vertreten, damit erlangen ihre Beitrge eine mglichst hohe Reichweite. Zudem nutzen auch Market Mavens die Weitergabe von teils speziellen und einzigartigen Informationen, um sich zu profilieren (vgl. Unter Influencer Marketing wird die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Meinungsfhrern in sozialen Netzwerken verstanden, Internetnutzern, die aufgrund ihrer starken Aktivitt im Social Media ber eine groe Anzahl an Abonnenten, Fans oder Freunden und damit ber eine hohe Reichweite verfgen und. Grund hierfr waren die zahlreichen Synonyme bzw. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Two-Step-Flow of Communication Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Altendorfer und Hilmer, 2009,.

Influencer Marketing auf Instagram am Beispiel der Firma ooshi

Mundpropaganda Empfehlungsmarketing.1 Mund-zu-Mund Kommunikation Wurden in der Vergangenheit Kaufentscheidungen vor allem durch Werbung und unternehmensgesteuerte Informationen beeinflusst, besteht grundstzliche bereinstimmung darber, dass der Erfolg absatzpolitischer Manahmen. Darber hinaus knnen Wunsch- und Empfehlungslisten angelegt und geteilt werden (vgl. Vielmehr handelt es sich um Strukturen im Kommunikationsverhalten innerhalb von Gruppen. Indem die Digitalisierung von Kanlen Einzug erhielt, findet digitale Mundpropaganda daher bspw. Bezeichnet das Ausma, nach dem die Nachfrage nach einem Gut durch eine Tatsache gesteigert wird, dass auch andere Kufer das gleiche Gut konsumieren. Diese Fragestellung soll durch die Auswertung wissenschaftlicher Fachartikel und den Vergleichen von Studien zum Thema Influencer Marketing beantwortet werden. Durch die steigende Anzahl der Produktangebote, wurden die Marktnischen tendenziell kleiner und auch die Zielgruppen differenzierten sich immer mehr.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Verschiedene Konzepte wurden entwickelt, um Meinungsfhrer und Mundpropaganda in die Marketingstrategien von Unternehmen einzubinden. Hierbei handelt es sich um eine Gattung von Meinungsfhrern, welche jedoch nicht explizit ber ein umfangreiches Wissen zu bestimmten Produkten verfgen, sondern ber generelle und Kategorie-bergreifende Marktkenntnisse. Denn whrend sich die Glaubwrdigkeit auf die Gegenwart bezieht, richtet sich Vertrauen auf die Zukunft. Aus diesem Grund hat die Glaubwrdigkeitsforschung die drei Anstze der verhaltensorientierten, inhaltsorientierten und kontextorientierten Glaubwrdigkeitsbeurteilung definiert (vgl. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch.

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Hierbei tritt nicht das Unternehmen selbst, sondern der Influencer an die Konsumenten heran und nutzt seinen Einfluss in der Social Media Community, um die Marketingziele des Unternehmens, meist gegen Geldleistungen, zu erfllen.31 Dabei erreicht der Influencer mit seinen Beitrgen. Die Besonderheit der Corporate Influencer ist die Exklusivitt fr die eigene Marke. Dazu werden zunchst drei Social Media Plattformen vorgestellt, die fr Influencer besonders relevant sind Weblogs, und Instagram. Amplification Das Kapitel ber den Einzug und Erfolg von sozialen Netzwerken und Medien hat bereits verdeutlicht, welche Menge an Verbindungen und Kontakten innerhalb dieser Kanle besteht. In dieser Arbeit wird das Marketing mittels Influencern auf der Live-Streaming Videoplattform Twitch nher untersucht und herausgearbeitet in welche Chancen und Risiken fr ein Unternehmen im Zuge einer Influencer-Kampagne auftreten. Durch neue Mglichkeiten in der Produktion gelang es den Unternehmen immer mehr Gter in unterschiedlichen Ausprgungen anzubieten. Bedingt durch diese Faktoren hat sich die Position der Konsumenten verndert.

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Sondern vielmehr kommt es darauf an, die richtigen Schlsselpersonen auszuwhlen. Zudem gibt es eine steigende Anzahl an Mglichkeiten, um Kaufentscheidungen abzusichern bzw. Deshalb lsen Medien keine vorhersehbaren Reaktionen aus. Gem des wird im Kommunikationsprozess nicht mehr davon ausgegangen, dass es sich um lineare Ablufe handelt, sondern sich zwischen den Medienimpulsen und Reaktionen ein individuell agierender Nutzer befindet. Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer. Da es sich hierbei um vielfltige Faktoren handelt, werden diese in die zwei Dimensionen Expertise sowie Vertrauenswrdigkeit unterteilt und im Folgenden nher betrachtet (vgl. Meinungsfhrer.1 Einfhrung Meinungsfhrer.2 Modelle der Meinungsfhrerschaft.2.1 2-step-flow OF communication.2.2 zwei-zyklen-modell.3 Erfolgsfaktoren von Meinungsfhrern.4 Glaubwrdigkeit.4.1 Verhaltensorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.4.2 Inhaltsorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.4.3 Kontextorientierte Glaubwrdigkeitsbeurteilung.5 Expertise.6 Vertrauenswrdigkeit.7 Erfolgsfaktor Botschaft.8 Weitere Erfolgsfaktoren.9 Kategorien. Darber hinaus wird die Glaubwrdigkeit einer Botschaft gesttzt, wenn diese auch von uerer Betrachtung, das heit durch die objektive Beurteilung Dritter, besttigt wird sowie sich die Nennung der Inhalte ber einen zeitlichen Horizont erstreckt.

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Umso grer die Anzahl der jeweiligen Erfolgskennzahlen, desto hher die Reputation der Nutzer und die mgliche Beeinflussung von Dritten. Daher ist es umso wichtiger fr Marken den Einsatz von Word- of-Mouth Mechanismen im Marketing detailliert und umfassend zu planen (vgl. Einer hohen Reichweite erfolgen, sondern relevant erweitert werden (vgl. Der Ursache, dass sie bereits Teil der Gruppe sind, schlieen sich weitere Individuen der Allgemeinheit. Anschlieend werden Strategien und Manahmen zum Einsatz des Instrumentes definiert. Ebenfalls als Kernproblem im Influencer Marketing beschreiben sie die Auswahl des richtigen Influencers. In diesem Rahmen sollen bestimmte Anreize geschaffen werden, die den identifizierten Meinungsfhrer dazu bewegen, positiv zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke eingestellt zu sein.

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Dadurch wird sich eine Vielzahl an ntzlichen Informationen erhofft. 4.5 Expertise Durch die Ergebnisse der Kommunikationsforschung konnte festgestellt werden, dass Meinungsfhrer ber bestimmte Marktsegmente oder Produktkategorien besser informiert sind. Auch die Suche auf den Platt- formen selbst stellt hier eine Mglichkeit dar, Influencer zu finden. Um eine Produktplatzierung in einen Beitrag oder ein Video einzubinden hat der In- fluencer diverse Mglichkeiten. Dieser Effekt macht deutlich, weshalb Word-Of-Mouth Manahmen so erfolgreich sind: durch die von Unternehmen gezielt ausgewhlten Schlsselpersonen innerhalb von definierten Gruppen, lassen sich positive Meinungen glaubhaft darstellen.

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Darber hinaus werden mgliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann. Demnach drfen keine Argumente geliefert werden, die nicht im Kontext der Meinungsfhrer stehen. Deshalb mssen Kommunikationsstrategien entwickelt werden, die genau diese spezifischen Informationen den Meinungsfhrern zur Verfgung stellen. 2.1 Recherche, die Literaturrecherche zum Thema Influencer Marketing fhrte zur Entwicklung mehrerer verschiedener Suchalgorithmen. Darberhinaus hat die detaillierte Untersuchung zu den Entwicklungen ergeben, dass sich diese Vernderungen auf das Konsumentenverhalten auswirken. In den Folgejahren der 1960er Jahre nahm der nationale Wettbewerb schrittweise zu und der Verkufermarkt wandelte sich allmhlich zu einem Kufermarkt.

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Entwicklung DER kommunikation.1 Vernderung der Kommunikationslandschaft in den letzten 15 Jahren.2 Entwicklung der Medienlandschaft.3 Evolution der Marken-Kommunikation.4 Kommunikationsverhalten.5 Machtverschiebung. Daher wird das Empfehlungsmarketing fr Unternehmen zunehmend zu einer Herausforderung, der sie begegnen mssen. Diese Erkenntnis ging einher mit einem steigenden Bewusstsein fr konsequente Kundenorientierung und insbesondere Kundenbindung. Dadurch nehmen die Experten Einfluss auf den Meinungsfhrer. Die qualitative Selektierung erfolgt mit den oben genannten Erfolgsfaktoren von Influencern. Bevor auf diese Mglichkeiten eingegangen wird, soll zunchst eine Herleitung zu den Ursprngen des Empfehlungsmarketings erfolgen, um anschlieend die Entwicklungen aufzuzeigen. Durch die Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen gleichen sich diese an die vernderten Ansprche der Konsumenten an und die Mrkte sttigen sich zunehmend. Hierzu gesellt sich die Tatsache, dass sich Market Mavens im Internet dort aufhalten, wo ein direkter Austausch mit Nutzern mglich ist, bzw.

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