Bachelorarbeit sportmarketing


20.01.2021 23:41
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement grin
und Image der Marke.17 Abbildung 8: Unterscheidung von Basis- und Fokuskommunikation.20 Abbildung 9: Zusammenhang. Social Media Marketing hat in den letzten Jahren eine tragende Sule im Marketing eingenommen. Welcher Standort fr das Stadion gewhlt werden soll, Absatzwege von Tickets (z.b: Kasse, Internet oder Ticketagentur physischer Vertrieb von Tickets (Selbstabholung oder werden sie verschickt? Der Zuschauermarkt wird von den Mnnern dominiert. Das Prinzip der Reziprozitt basiert auf dem Austausch von Leistung und Gegenleistung und wird beim Sportsponsoring eingesetzt. Bei jedem Kauf konnte der Kunde versuchen an einer Torwand zu treffen. Dieser dritte Bereich geht ber das Wertenangebot hinaus und kann den Bedeutungsgehalt der Marke verndern. Zur Weltmeisterschaft 2014 wurde ein Spot ausgestrahlt, in dem ein Junge im Trikot der deutschen Fuballnationalmannschaft zu sehen ist und mit seiner Oma im McDonald s sitzt. Zwar wird diese Funktion durch zu viele substituierende Marken kaum noch erfllt (Markeninflation) aber sie ist dennoch die Grundlage fr die Entstehung der Marken, die sich auf die Orientierungsfunktion spezialisieren (z.b. Social Media knnen die Form von Text, Audio, Video, Bildern und Communities annehmen Meermann Scott 2014,.

Sportlicher Erfolg steigert Wirtschaftlicher Erfolg frdert sichert Marke optimiert generiert gestaltet Sportliches Leistungspotential Spieler Trainer Verein Sportsttte Investiert in Wirtschaftliches Leistungspotential Management Know-how Finanzielle Ressourcen Personelle Ressourcen Abbildung 4: Leistungspotential von Marken professioneller Sportvereine (Quelle: Riedmller 2011,. Durch den Einsatz von Social Media mit Homepage, Facebook, Twitter, Online-Communities, Blogs, Foren und Chats wurde die Kommunikation zwischen Vereinen, Industrie, Wirtschaft und Sportnachfrager auf eine neue Ebene gebracht vgl. Eine genaue Altersgrenze ist schwer festzulegen, da es in jedem Alter Sporttreibende gibt. Denn Positionieren heit auch Entscheidungen zu treffen. Web.0 Anwendungen Direct-Response- Manahmen. Eine starke positive Marke soll dazu fhren, eine hohe bereinstimmung von Selbst- und Fremdbild zu erzeugen vgl. Wrde ich es weiterempfehlen? Sport und Marketing Marketing im Sport Marketing im Sport Marketing von Sportorganisationen mit sporttypischen Produkten Marketing sportnaher Betriebe mit sportbezogenen Produkten Marketing sportferner Betriebe mit Nicht- Sport-Produkten - Sportvereins-Marketing - Einzelsportler-Marketing - Teamsport-Marketing - Sport-Event-Marketing - Sportausrster - Sportmedizin - Sportreiseveranstalter.

Keiner kann beeinflussen, dass das Spiel sehr spannend ist oder dass die Mannschaft immer gut spielt. Zudem werden innovative Marketinginstrumente fr den Bereich Sportmarketing errtert. Die groe Bedeutung fr die Nachfrager und den konomischen Wert einer Marke fr Unternehmen erkennt man darin, dass beispielsweise die Marke Google Mitte 2014 einen Wert von 159 Milliarden Dollar hatte. Beispielsweise stehen Marken wie Rolex oder Daimler fr Qualitt. Die zeitliche Integration ist die Planung zwischen und whrend dem Einsatz der Kommunikationsmanahmen.

Es gibt ffentlich und gemeinwirtschaftliche orientierte Organisationen, die ihre Leistungen nicht primr auf dem Markt anbieten (Vereine / Verbnde). Media Markt whlte 2013 eine gelungene Manahme um die Verkaufsfrderung zu steigern. Zudem besteht die Mglichkeit, durch auereuropische Werbetouren eine hohe Markenprsenz zu schaffen. Beim Zuschauermarkt handelt es sich um die die Live-Konsumenten vor Ort und Medienkonsumenten. Doch die wichtigsten Bestandteile sind die Medienkooperation und die ffentlichkeitsarbeit, um mit den Fans zu kommunizieren. Der Verein wird vorgestellt, zudem spielen die Marke, Lizenzen, Hospitality, Produkte, sowie das Marketing und der Social Media Bereich eine Rolle. Die Identitt ist der Ausgangspunkt von allen operativen und strategischen Entscheidungen der Markenfhrung.

Produktdimension: Die Markenidentitt wird durch angebotene Produkte der Vereine festgelegt. Hier handelt es sich beispielsweise um Fitnessgerte oder Trainingsbekleidung. Beispielsweise wird in verschiedenen Grostdten auf der Welt Nike-Town errichtet, indem die Marke in einer kleinen Stadt zur Schau gestellt wird. Allgemeine theoretische Grundlagen Konzept der identittsbasierten Markenfhrung. Diese wird in die Vertriebspolitik (Standortwahl, Absatzwege, Absatzmittel, Transport) und Verkaufspolitik (alle Merkmale des persnlichen Verkaufs) unterschieden fer/bhler 2013. Beispielsweise sind der FC Bayern Mnchen oder Real Madrid durch den sportlichen Erfolg Premium-Marken, die so auch verkauft werden knnen. Gelang ihm dieses Vorhaben, bekam er den Einkaufspreis zurckerstattet. Was verspricht ihnen diese Marke? Volker Kreyher Zweitprfer:. 28 Sportmarketing Ziele / Zielgruppen Die Ziele orientieren sich an den Vorgaben der strategischen Markenfhrung.

Letztere stellen Sportkonsumenten, unterteilt in aktive und passive Sportler und Investoren (z.b.: Staat, Sponsoren) dar vgl. Aus diesen beiden Mrkten ergeben sich Nachbar -und Folgemrkte. Sportorganisationen oder Vereine knnen sich an grundlegenden Analysesystemen aus dem allgemeinen Marketing bedienen vgl. 1 bachelorarbeit Manuel Seifried Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen 2015 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Social Media im Sportmarketing - eine Analyse am Beispiel FC Bayern Mnchen Autor: Herr Manuel Seifried Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM11wS1-B Erstprfer: Prof. Hast du schon einen Betreuer? XI 1 Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit Sportmarketing Marketing im Sport Marketing durch Sport Markenmanagement im Sport Strategisches Markenmanagement Identitt Image Originalitt Ziele / Zielgruppen Innovative Marketinginstrumente Social Media im Sportmarketing Definition Web Rolle von Social Media Wirkung auf Konsumenten Community Fanmanagement. Ein Beispiel hierfr sind die Autos in den James Bond Filmen. Unter den Co-Creation-Prozessen versteht man Konsumenten, die durch einen angebotenen Service eines Unternehmens wertschpfen knnen.

Sport-Marketing Kommerzielles Sport-Marketing (Business-Sport-Marketing) Nicht-kommerzielles Sport-Marketing (Non-Business-Sport-Marketing) Konsumg- ter-sport- Marketing Dienstleis- tungs- Sport- Marketing Investitions- gter-sport- Marketing Sport- Marketing in NPOs Socio- und Ideen- Sport- Marketing Makro- oder gesellschaftliches Sport- Marketing - Sport- Gerte - Sportkleidung - Trainerund bungsleistung. Diese soll ein positives Bewusstsein bei den Zielgruppen erzielen und im Wettbewerb einen eigenen Platz einnehmen vgl. Operative Marketingplanung: Es wird versucht, die strategischen Marketingziele mithilfe von verschiedenen Marketinginstrumenten zu erreichen. 26 Sportmarketing 17 Durch den symbolischen Nutzen soll erreicht werden, dass der Kunde die Marke speziell durch ein Symbol wahrnimmt. Kommerzielles Sportmarketing: Die marktbezogene und kommerzielle Orientierung des Sports nimmt einen immer greren Stellenwert ein. Ebay dagegen nutzt die Bewertung der einzelnen Mitglieder. Es geht nicht nur um den Sport.

Der FC Bayern Mnchen ist mit 896 Millionen Dollar die erfolgreichste Marke unter den Fuballvereinen vgl. Personaldimension: Personen ffentlichen Interesses werden durch ihr Tun und Handeln (Idole, Trainer, Manager, Spieler) mit dem Verein in Verbindung gebracht, da diese die Marke verkrpern. Anschlieend werden die Social Media Aktivitten des FC Bayern Mnchen analysiert sowie Marke, Hospitality und Marketinginstrumente vorgestellt. Direktmarketing: Die Konsumenten werden direkt durch Direktmailing (persnlicher Werbebrief) oder Telefonmarketing angesprochen. Als bestes Beispiel gilt die Marke Red Bull. Zu Beginn eine Abgrenzung, was nicht behandelt wird).

Die Werteangebote werden in drei verschiedene Bereiche unterteilt: Primrer Service (funktionaler Wert sekundrer Service (symbolischer Wert) und dem tertiren Angebot (Erlebniswelten). Durch den Einsatz von Social Media werden Marken inszeniert und werden den Verbrauchern im Netz regelrecht aufgedrngt. Die Marke wird so in den Kpfen der Verbraucher positioniert, um sich einen Nutzenvorteil gegenber der Konkurrenz zu verschaffen. International Football Federation) NPO ispo Non-Profit Organisation Internationale Fachmesse fr Sportartikel und Sportmode 8 Abbildungsverzeichnis X Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit.3 Abbildung 2: Sport und Marketing.6 Abbildung 3: Fiktive swot-Analyse eines deutschen Fuballbundesligisten. Die Werbung wird fr diese Groereignisse angepasst. Distributionspolitik: Der Anbieter muss den effektivsten Weg fr sich und den Verbraucher finden. Auch das Markenimage und die Markenbekanntheit sind wichtige Faktoren fr die Zielsetzung.

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