Bachelorarbeit marketingkonzept


20.01.2021 06:46
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Whrend jedoch die Beachclubs in Hamburg nur an der Elbe liegen, bietet die Beachlounge Scharbeutz echtes Strandfeeling. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. Umfang und Geschwindigkeit der Vernderungen in der Informationstechnologie, am Markt und der Gesellschaft sorgen fr eine zunehmende Unsicherheit auch im kommunalen Planungsprozess. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Dies ist auch einer der Hauptgrnde, weshalb die Anzahl von Beachclubs an Nord- und Ostsee so gering ist.

Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Bedarfsgemeinden wie die Stadt Bad Wildbad, die auf eine sechshundertjhrige Heilbdertradition verweisen kann, soll sich einerseits stndig neu erfinden, andererseits geraten mgliche private Investoren in Anbetracht leerer Stadtsckel und Hotelburgen, verwaister Fugngerzonen, einer durchschnittlichen Gastronomie und eines in die Jahre gekommenen. Meffert, Heribert, 2000,. Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Der Gegensatz hierzu, ist die Kommunikation Below-the-Line. 238 ff 20 Vgl.

Kundenstrategien knnen offensiv, defensiv oder konzentriert sein. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. Unter den Stammgsten, eine Vielzahl von Prominenz, die sich im Caf die Klinke in die Hand geben. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Sie gibt Aufschluss darber, welche Verbesserungen selbst vorgenommen werden mssen um konkurrenzfhig zu sein bzw.

Am leben in der Gemeinde Einwohner. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. 230 ff 48 Vgl. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr.

Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl.

In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Derzeit gibt es keinen weiteren Beachclub in der Lbecker Bucht, was der Beachlounge Scharbeutz ein deutliches Alleinstellungsmerkmal ermglicht Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland Da Bestrebungen bestehen, die Beachlounge auch als Eventlocation zu vermieten, ist es ebenfalls notwendig im regionalen Umkreis (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen. Bei der vertikalen Diversifikation wird das bisherige Programm-/Produktsortiment um vor- oder nachgelagerte Gtergruppen angereichert. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. Zunchst sollen die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden. Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. 5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Ziel hierbei ist es, Sympathien in der Zielgruppe aufzubauen bzw. Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen.

Um einen Zeitraum fr Marketingmanahmen zu definieren, sollten die beiden vorgenannten Punkte kombiniert werden. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen.

Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Leitfaden mit Praxisbeispielen und Checklisten fr Industrie und Handel, Wrzburg, 1998,. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. Auch das Caf in Timmendorf wurde 2011 aufwendig saniert und trgt seit dem den Namen Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Mit dem Umzug des Caf Wichtig nach Scharbeutz, bot sich die Gelegenheit einen in direkter Nachbarschaft befindlichen Beachclub zu bernehmen. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden.

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