Bachelorarbeit influencer marketing


18.01.2021 23:00
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin

Influencermarketing und die Auswirkung auf die Generation

Fr Unternehmen ist hierbei zu beachten, dass die Influencer von ihrer Community hufig aufgrund ihrer Neutralitt und Unabhngigkeit von Unternehmen geschtzt werden, wodurch die Nutzerein hohes Ma an Vertrauen in die Empfehlungen des Influencers haben.88 Durch eine Zusammenarbeit mit einem Unternehmen. 3 verdeutlicht, beginnt das Influencer Marketing bei den Unternehmen. Das Produktangebot berstieg schlielich die Nachfrage. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Die Ermittlung der spezifischen Eigenschaften hilft zudem bei der spteren Identifikation von Meinungsfhrern fr die Umsetzung der Kampagne sowie der Entwicklung von Kennzahlen zur berprfung der Zielsetzung. Im Online Marketing stellt vor allem das Thema Infuencer Marketing die Unternehmen vor neue Herausforderungen, bietet aber auch viele Chancen. Durch ihre Reichweite und ihr hohes Ansehen beeinflussen sie stark die Kaufentscheidung von KundInnen. Katz und Lazarsfeld fanden dazu in ihrer Studie ber die Wahl des amerikanischen Prsidenten im Jahr 1940 heraus, dass es sich bei Meinungsfhrern jedoch nicht um bereits angesehene oder sehr vermgende Personen handelt, sondern smtliche Personen in Betracht gezogen werden knnen (vgl.

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches

Fr jede Kooperation muss individuell abgewogen werden, wel- cher Influencer-Typ am besten geeignet ist.31 Es wre aber ein Fehler, einen Influencer alleine an der Gre seiner Community zu kategorisieren. Zustzlich haben schlechte Erfahrungen mit, in der Werbung. 53 Markierung wird hufig mit dem englischen Begriff Branding gleichgesetzt. Im Fokus des Guide Michelin steht nicht nur der Autoreifen - er fhrt Autofahrer durch alle notwendigen Arbeitsschritte bei der Autowartung, inklusive des Reifenwechsels. Demzufolge sollen die Manahmen der Kommunikationspolitik darauf anzielen, die Kaufabsicht beim Kunden zu strken, den Kunden in seiner Kaufentscheidung zu besttigen und ihn zu einem erneuten Kauf zu animieren. Insbesondere der Anhaltspunkt zum zeitlichen Verlauf des Inhalts sollte zu einem spteren Zeitpunkt der Kampagnenplanung bercksichtigt werden (vgl. Sowohl das Kommunikations-, als auch das Mediennutzungsverhalten haben sich modifiziert. Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abstract Die vorliegende Bachelor-Thesis beschftigt sich mit dem Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument. 32 Public Relations steht demnach fr jegliche Art der interessengeleiteten Kommunikation eines Unternehmens nach auen, beispielsweise fr die Bildung/ Verbesserung von Beziehungen, wird aber in der allgemeinen Wahrnehmung oftmals reduziert auf die Beziehungen zu Journalisten und das Versenden von Pressemitteilungen an diese (Pressearbeit).

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Meinungsfhrer haben auf Grund ihres Status Einfluss auf die Meinung, Sichtweisen und Interes- sen anderer.13 Unternehmen nutzen seit einiger Zeit prominente Personen, die ihre Meinung uern, Produkte prsentieren oder gesponserte Kleidung tragen, um eine Marketingbotschaft zu platzieren.14 Durch die Entwicklung. Jedoch steht es um die Art der Ansprache nicht gerade besser, denn ein Drittel der sogenannten Generation Y hat einen AD-Blocker installiert, die Bereitschaft fr werbefreien Content zu zahlen ist hher und das Surfen im Privatmodus gehrt zur Selbstverstndlichkeit. Influcity (o.A.) 41 Vgl. Zu diesen digitalen Medien zhlen beispielsweise das Internet oder Mobiltelefone. 2.4 Social Media als internetbasiertes Anwendungsfeld der Netzwerkkommunikation Die sozialen Netzwerke beschrnken sich nicht ausschlielich auf die reale Welt, sondern treten seit der Entwicklung des Internets vom Web.0 zum Web.0 auch im Internet auf.35 Diese Entwicklung umfasst den Wandel des Internets von einer. Aufgrund von technologischen Weiterentwicklungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten die Medienlandschaft und somit auch die Kommunikationsbedingungen fr Unternehmen grundlegend verndert.

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Sie zeigen eine hohe Prsenz in den sozialen Netzwerken und genieen.d.r. Hierbei wird neben dem Verhalten und den Eigenschaften der Aussage der Fokus auf stabilere Eigenschaften des Kommunikators und seiner Aussagen gerichtet. 35 ff 65 Vgl. Der letzten Punkt Place umfasst alle Manahmen der Distributionspolitik. Die so genannte Push-Kommunikation. Kauf: Der erste Teilerfolg, der Kunde hat sich fr die entsprechende Marke entschieden und einen Kauf gettigt. Journalisten und Politiker, spricht man von virtuellen Meinungsfhrern.

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Abbildung 9: Micro-Influencer in Partnerschaft mit Garnier Quelle: Screenshots, Instagram https www, abgerufen am Garnier nutzte 150 Micro-Influencer, um die Fructis Haar Produkte zu prsentie- ren. Soziale Medien haben die Geschwindigkeit in der Kommunikation erhht und sind fr ihre Aktualitt bekannt. Sie weniger erklrt werden mssen und kein spezifisches Wissen vorhanden sein muss (vgl. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist neben den oben angefhrten Kriterien ist auch die Aktivitt der Follower der bestimmten InfluencerIn. 7 Dabei steht ein Influencer fr kein spezielles Medium oder Content-Format. Grundstzlich haben sie eine neutrale Einstellung zu einer Marke, dem Unternehmen oder dem Produkt und fokussieren sich bei ihren Bewertungen auf ihr Fachwissen.29 Messbarkeit der Influencer Es gibt keine allgemeingltige Definition, welche darlegt, ab welcher Follower- Gre einr, Instagrammer.

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Im Folgenden sollen daher die erfolgsabhngigen Variablen erlutert werden. Die Selektion der einzelnen Medien geschieht vor dem Hintergrund der gefhlten Kompetenz der Medien. Hier wird dann bergeleitet konkret zum Thema Markenaufbau ber Influencer, unter besonderer Betrachtung der Vorteile und Chancen sowie der Nachteile und Risiken, die diese Marketingform mit sich bringt. Mund-zu-Mund Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. Hochwertige Online-Inhalte werden nicht mit dem Ziel produziert, bestehende oder potenzielle Kunden direkt zum Kauf von Produkten oder Services aufzufordern, sondern durch Schaffung von Mehrwerten eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, mit diesen in Kontakt zu treten, mit dieser zu interagieren. Wie im vorherigen Kapitel beschrieben, befriedigen beide das Bedrfnis der sozialen Interkation.

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Daher ist das Hauptziel der Kommunikationspolitik anhand von Influencern eine interpersonelle Beziehung und somit Loyalitt zur Marke herzustellen. Darber hinaus wurden die Wirkungsbereiche von Meinungsfhrern dargestellt, denn Meinungsfhrer treten nicht nur im persnlichen Umfeld oder als Experten auf, sondern knnen auch als virtuelle Meinungsfhrer aktiv sein. Es stellt sich eher die Frage, handelt es sich um eine Evolution oder eine 8 Vgl. 4.12.2 Bandwagon-Effekt Individuen verhalten sich, wie bereits beschrieben, hufig konform zu den Erwartungen ihres Umfeldes. Dennoch lohnt sich es fr viele Firmen, mglichst viele Menschen anzusprechen, auch wenn dies nicht zwangslufig zu mehr Verkufen fhrt. Daher ist ein weiterer Ansatz das Influencer Marketing in die Theorie des Push Marketings (Above-the-line) und Pull Marketing (Below-the-line) einzuordnen.

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Hierbei wird blicherweise in zwei Formen unterschieden: Above-the-line (ATL) Marketing und Below-the-line (BTL) Marketing. Sie verwendeten den Hashtag #superfruitssuperhair.38 Mit ber 551.000 In- halten, 10 Millionen Reichweite und 300.000 Reaktionen gelang es Garnier mit der leistungsstarken Kombination aus Mikroeinfluss und langfristiger Strategie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. 10 Insbesondere ber die neuen Medien des Internets, Soziale Netzwerke, Foren und Blogs werden Verbrauchermeinungen transparent gemacht und weitergegeben. Die Anzahl an gefundener Literatur wird in Bezug auf das Erscheinungsjahr und die wissenschaftliche Relevanz eingegrenzt. Nichts Anderes tut ein Influencer, wenn.b. Die vernderten Verhaltenseinstellungen fhren dazu, dass sich nicht nur Informationen beschafft werden, sondern Konsumenten ihre Erfahrungen pro aktiv mit Anderen teilen. Durch neue Mglichkeiten in der Produktion gelang es den Unternehmen immer mehr Gter in unterschiedlichen Ausprgungen anzubieten. Im Anschluss daran wird anhand der angefhrten Quellen eine Liste mit den Auswahlfaktoren fr Influencerinen und Influencer erstellt.

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Schlussendlich kann die Theorie die aufgezeigten positiven Faktoren von Mundpropaganda sttzen und durch die beschriebenen normativen Faktoren den Erfolg von Meinungsfhrern hervorheben. Zudem muss der Post als Werbung gekennzeichnet werden, wenn eine Einflussnahme vorliegt oder ein/e Produkt/Dienstleistung zu kommerziellen Zwecken in den Fokus gerckt wird.59. Riederle (2016) 68 Vgl. Die Konsumenten wollen ein Marketing welches begeistert und nicht als strend empfunden wird. Da die Qualitt der einzelnen Informationen aber teilweise schwankend sowie nur schwer fr das Individuum zu berprfen ist, ist dies ein wesentlich Kritikpunkt an Wikis. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Rolle der Influencer im Rahmen der internetbasierten Netzwerkkommunikation.

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Hier wiederum zeigt sich, dass die Glaubwrdigkeit von mehreren Faktoren beeinflusst wird, die sich nicht nur auf den Kommunikator, sondern auch auf die Botschaft an sich, beziehen knnen. Durch Influencer bietet sich Unternehmen die Mglichkeit ein gezieltes, vom Zufall befreites Empfehlungsmarketing einzusetzen. Statista (2018) 47 Vgl. Abbildung 6: Haul auf Quelle: Screenshot, https www m / w atch? Stefanie Brnger course of studies: Supplied Media, PR Communication Management seminar group: AM13wK6-B first examiner: Professor.

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Abbildung 30: Wie allsind Sie? Hierzu und im Folgenden Ceyp/Kurbjeweit, 2017,. Microblogs.50 Diese sind durch extrem kurze, zeichenbeschrnkte Posts, die in ihrer Lnge einer SMS hnlich sind, gekennzeichnet. In letzten Jahren schufen Soziale Netzwerke eine neue Art von Prominenten. T3n digital pioneers 2016). Wenn der Content eine hohe Qualitt ausweist, oder der quantitative Bereich ist berdurchschnittlich ausgeprgt, bspw. Foren oder Blogs Zielgruppe des Influencer Marketings Ziel von Marketingaktivitten ist es immer, den richtigen Inhalt an die richtige Zielgruppe zu kommunizieren. Welche Interessen hat die Gruppe?

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